Sebastiano Cullemi

Brand design e prodotti digitali

Pumadamuri

Strategia di marca, design del marchio e sistema di etichette per una linea di conserve siciliane biologiche.

About

Pumadamuri porta in tavola i frutti della terra siciliana, trasformati in conserve biologiche secondo ricette tramandate. Il valore del brand non è il prodotto in sé, ma l’amore che lo precede: una terra, una stagione, una mano che sa aspettare.

La piramide dei valori

I valori di un brand servono a definire come un brand agisce , prende decisioni e si relaziona alle persone, prima ancora di cosa comunica o vende.

Sono principi operativi che guidano comportamenti, scelte strategiche e tono di voce.

AmoreAutenticitàArtigianalitàMemoriaGenerositàRispetto

Gli archetipi del brand

Gli archetipi sono modelli universali usati per rappresentare il comportamento e la personalità di un individuo.

Applicati al branding, aiutano a comunicare in modo efficace i valori, le aspirazioni e l’essenza di una marca.

  • 50%

    Amante

    Personalità

    Seducente e raffinato, è sempre al centro dell’attenzione. Gioca con il mistero e il desiderio.

    Punti di forza

    Crea desiderio e attrazione irresistibile.

    Punti di debolezza

    Può risultare eccessivamente narcisista o manipolatore.

  • 30%

    L’Angelo Custode

    Personalità

    Offre supporto incondizionato e protezione. Rassicurante e affidabile, trasmette empatia e sicurezza a chi gli sta accanto.

    Punti di forza

    Costruisce fiducia e relazioni solide.

    Punti di debolezza

    Può risultare troppo protettivo.

  • 20%

    Uomo comune

    Personalità

    Concreto, pratico e disponibile. Privilegia la funzionalità e la vicinanza alle persone. È il punto di riferimento di tutti i giorni.

    Punti di forza

    Affidabile e sempre presente nella vita quotidiana.

    Punti di debolezza

    Può sembrare monotono o privo di innovazione.

Promessa del brand

Portiamo in tavola i sapori della terra siciliana, coltivati senza fretta e lavorati con cura: conserve biologiche in cui riconosci subito da dove vengono.

Concept marchio

Tramonto siciliano sul mare, con le colline all’orizzonte, racchiuso in un cerchioariaterraacqua

Concept e costruzione del Marchio

Utilizzando solo cerchi, il marchio raffigura un paesaggio siciliano con sole, colline e riflesso del sole sul mare.

Tipografia

Proporzioni

Il marchio Pumadamuri per intero: il simbolo con sole, colline e mare sopra il logotipo e la scritta Sicily

Linea grafica illustrazioni

Ogni prodotto ha la sua illustrazione, dipinta a mano su iPad ad acquerello: mandorle, foglie, agrumi e aromi resi con pennellate morbide e trasparenti. Da queste nascono i pattern delle etichette, che cambiano colore e segno a seconda della referenza, mantenendo riconoscibile la stessa mano su tutta la gamma.

Le illustrazioni ad acquerello della gamma: mandorle, agrumi, ortaggi, foglie e aromi
Due barattoli di marmellata, limone di Siracusa e arancia, su fondo giallo acquerellatoSacchetto di mandorla pizzuta biologica tostata, su fondo bruno con il pattern delle mandorleDue confezioni di origano biologico su fondo verde scuroLe illustrazioni ad acquerello della cipolla e del pomodoroBarattolo di caponata biologica accanto alla sua etichetta distesaDue barattoli di sottoli, carciofi e pomodori secchi, su fondo chiaroBarattolo di confettura biologica di pomodoro ciliegino su una fascia di frutta e ortaggi ad acquerello

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